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NGO-Kommunikation und Greenwash

Dialog oder Konfrontation?
Der folgende Text stammt von der Werbeagentur ipse communications. Sie verkauft "Krisenkommunikation" zu den Themenbereichen Gesundheit, Bio- und Gentechnologie, Verkehr, Privatisierung und Telekommunikation und dazu gehört jetzt eben auch "NGO Kommunikation". Wenn Ihre Chemiefabrik stinkt oder Ihr AKW einen schweren Unfall hat, wenn Demonstranten vor Ihrer Werkstür stehen und Sie also Probleme mit dem BUND, Greenpeace oder dem NABU haben, dann gibt es zwischenzeitlich viele Fachfirmen für Ihr Problem:

Auszug aus dem Internetauftritt von ipse communications:
Nichtregierungsorganisationen (NGOs) spielen im Wettbewerb um öffentliche und politische Akzeptanz eine zunehmende Rolle. In einigen Feldern der öffentlichen Diskussion, z.B. dem Umweltbereich, halten sie strategisch entscheidende Positionen im Machtgefüge zwischen Politik, Wirtschaft und Medien. Ihre Professionalität bewegt sich vielfach auf einem äußerst hohen Niveau. Über die Aufgabenverteilung in internationalen Netzwerken machen NGOs ihren Einfluss sowohl auf der nationalen als auch europäischen und internationalen Ebene geltend.

Jedes Unternehmen muss klären, wie es sich auf diese Mitspieler einstellt: Welche Bedeutung haben NGOs für den eigenen Markt gegenwärtig und in der Zukunft? Welche Aktions- und Reaktionsmuster gibt es, sich auf die Arbeit von NGOs einzurichten? Welche Kommunikationswege werden dabei beschritten?

Transparenz und Dialogbereitschaft zwischen NGOs und Unternehmen eröffnen beiden Akteure neue Kommunikationswege, die einen ergebnisorientierten Diskurs ermöglichen. NGO-Kommunikation bietet daher Unternehmen die Möglichkeit, ihre Glaubwürdigkeit im offenen Dialog zu erhöhen und kritischen Gruppen die eigenen Positionen zielorientiert zu vermitteln.

Die Vermittlung innerhalb dieses Dialoges bedarf einer professionellen Begleitung. ipse communications hat umfangreiche Erfahrungen in NGO-Kommunikation auf nationaler und europäischer Ebene.



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Dieser Artikel wurde 4613 mal gelesen und am 19.4.2008 zuletzt geändert.