Öffentlichkeitsarbeit fürs Rad
Zahlreiche Gruppen und Initiativen setzen sich für bessere Bedingungen im Radverkehr ein und wollen die Öffentlichkeit darüber informieren. Vom Leserbrief bis zum Rundfunkinterview - es gibt viele Möglichkeiten, für die gute Sache zu werben. Erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit ist nicht schwierig, wenn einige Regeln beachtet werden.Das Thema muss Interesse wecken - weil es die Menschen betrifft, weil es aktuell ist oder weil Prominente beteiligt sind. Die 17. Stellungsnahme einer Bürgerinitiative zu einem geplanten Straßenbau beispielsweise wird die Lokalzeitung nicht einmal in der nachrichtenarmen Sommerzeit drucken. Was ist zu tun? Die Botschaft muss mit einem Ereignis verbunden sein: Übergeben Sie der Oberbürgermeisterin eine Liste der zehn gefährlichsten Straßenkreuzungen, markieren Sie symbolisch eine Radspur auf der Hauptstraße oder veranstalten Sie einen öffentlichen Lichtcheck zu Beginn der dunklen Jahreszeit…
Der Fantasie sind hier keine Grenzen gesetzt. Wichtig: Aktionen in der Öffentlichkeit müssen in der Regel als Demonstrationen angemeldet werden. Anmeldungsbehörde ist das örtliche Polizeipräsidium. Nachdem Sie die Aktion ausgedacht, geplant und angemeldet haben, gilt es, die Medien über das bevorstehende Ereignis zu informieren, am besten drei bis sechs Tage vorher. Sollte die Aktion mit optischen Reizen arbeiten, so schadet der Hinweis „Achtung, Fototermin!“ nicht. Zusätzlich empfiehlt sich die Veröffentlichung einer Pressemitteilung am Tag des Ereignisses: per email und Fax an die Redaktionen (und nochmals gedruckt an die anwesenden Medienvertreter).
Ein paar Tricks verhindern, dass die Pressemitteilung gleich in den Papierkorb wandert. Schreiben Sie knapp und allgemein verständlich; so dass die Journalisten den Text unverändert übernehmen könnten. Die wichtigsten Informationen stehen am Anfang: wer, was, wann, warum und wie. Dazu eine knackige Überschrift sowie Kontaktdaten eines Ansprechpartners und fertig ist die Pressemitteilung. Nicht unwichtig ist der Zeitpunkt einer öffentlichkeitswirksamen Aktion - die meisten Journalisten werden Sie an einem Wochentag zwischen 11 und 13 Uhr mobilisieren.
Weiterführende Informationen
Tipps und Tricks für eine wirkungsvolle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Umweltgruppen gibt es hier. |
BUND-Tipps für effektive Pressearbeit am Beispiel Lärm (Mai 2004, 26 S.) |
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